Самые известные мировые бренды – это не только бизнес и прибыль, это ценности и приоритеты. Их стоимость рассчитывается не только по капитализации самого бизнеса, но и по узнаваемости, лояльности потребителей и репутации. Подсчетами стоимости мировых брендов занимается компания ИнтерБренд. В 2000 году верхушка рейтинга была такой: Coca-Cola 72,5 млрд$, Microsoft 70,2 млрд$, IBM 53,2 млрд$, Intel 39,1 млрд$, Nokia 38,5 млрд$, General Electric 38,1 млрд $, Ford 36,4 млрд $, Disney 33,6 млрд $, McDonald`s 27,9 млрд $, AT&T (американская телекоммуникационная компания) 25,6 млрд $. На первом месте – безалкогольные напитки, половина списка – технологические компании и связь.
В 2022 году рейтинг изменился, потому что цивилизация и бизнес-конкуренция не стоят на месте: Apple 482,2 млрд $, Microsoft 278,3 млрд $, Amazon 274,8 млрд $, Google 251,8 млрд $, Samsung 87,7 млрд $, Toyota 59,8 млрд $, Coca-Cola 57,5 млрд $, Mercedes-Benz 56,1 млрд $, Disney 50,3 млрд $, Nike 50,3 млрд $. Теперь первая пятерка – это технологические компании, хотя Amazon также и торговая сеть. Отрыв Apple от остального списка огромен. Только три бренда с десятки 2000 года удержались в ней в 2022 году.
Автор текста Лэсь Бэлэй. Переведено с украинского языка, источник - Uchoose.info. Иллюстрация обложки Uchoose.info. Статью перевели и к публикации подготовили добровольцы Центра Гражданского Сопротивления "Res Publica".
